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从业20多年,4小时干货,群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享

发布日期:2022-05-20 11:47    点击次数:146

数英有幸邀请到孙涛老师,以《看见时间的河流》为主题,分享他从业20多年来的职业思考。一堂近4小时的公开课,事无巨细地为每个阶段的广告从业人提供经验指导:● 如果你是初期创意人,这次分享将告诉你年轻创意人如何面对理想和现实,行业真实现状又是怎样?需要具备哪些职业技能?● 如果你是资深创意人,这次分享将告诉你如何开阔自己的眼界和胸怀,行业里有哪些不错的创意方法论,它们能带给创意人怎样的启发?● 如果你是管理层创意人,这次分享将告诉你如何进行团队管理、践行自己的社会责任,又该如何为年轻的同事做职业规划?

孙涛是谁?“

孙涛,2002年入行,现任品牌营销咨询公司「群玉山」联合创始人兼首席创意官,曾任上海麦肯·光明创意群总监、独立创意公司「MATCH马马也」联合创始人及创意合伙人。

2013年,春晚31年来第一次在直播中插播的公益广告《回家篇》由孙涛主导创作,哈文(该年春晚导演)表示,“公益广告给今年春晚加了分”。

2014年,孙涛再次带领团队推出春晚公益新作《筷子篇》,吸引了十几亿人次观看。

2017年到2021年,孙涛陆续主导了东航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌战役等重量级campaign。

孙涛曾获得100多座国内外顶级广告赛事的全场大奖及等级奖项,包括One Show、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、⻰玺广告奖、China 4A、台湾时报亚太广告奖、金投赏、艾菲奖、⻓城奖、金鹰奖、星光奖、国家新闻出版广电总局年度奖。

同时,他也历任纽约广告奖、ONE SHOW亚太区广告奖、伦敦国际华文创意奖,台湾时报华文广告节、CHINA 4A广告奖、中国国际广告节⻩河奖,艾菲奖等不同奖项评审,以及吉林动画学院客座教授,多年来持续在不同大学进行创意课程交流分享。

我心中的涛哥“

他是我心目中大哥的样子,在专业上极致追求,与人相处温文尔雅,就连我这么怕社交的人,见他都特别亲切。就因“为了更好”这简单四个字,他会把更多时间花在工作上。他悄悄跟我说,这次是他花费最长时间整理的一次分享,希望能为行业带来一点帮助。我特别感动,因为分享老师是没有报酬的,收费是用于课程运营。扯了一段心里话,这回舒服了。

——Hytal / 数英联合创始人

分享从一个故事开始:

当年,王家卫的电影《一代宗师》上映的时候,电影顾问张大春问王家卫:“什么叫一代宗师?”

王家卫回答,其实,所谓的宗师之路,只不过是三个简单的过程:

一、见自己,必须要知道自己的志向是怎么样的;

二、见天地,天外有天,人外有人,天下很大,没有出去看过这些天地,就是井底之蛙;

三、则是要去见众生,把学到的东西还给众生,那才是你,那个阶段才能称得上是一代宗师。

孙涛说道:“我们这批中年创意人里还没有宗师,但我们会努力让行业更好。这次来数英公开课分享,也是希望把自己职业生涯里的一些感悟感受,还有一些思考拿出来和大家探讨。”

分享主题:《看见时间的河流》

关于分享主题,孙涛如此解释道:“用‘时间’跟‘河流’这两个词,是因为我觉得创意人的人生就像一条河流,它包含着过去、现在和未来。顺着这条河流慢慢往前走,你会经历人生当中一些落寞的时刻,辉煌的时刻,以及平常心的时刻。”

《看见时间的河流》 分为三大段落,九个章节 

如孙涛所言,分享“既是知识性的,也是人生感受性的”。跟随他,你将重走营销理论的百年迭代历程,习得实用的创意方法论,在他真诚的分享中,你或许也能明确自己身为创意人的心之所向。这门总时长四小时的课,到底讲了什么?“流程、标准、理论、眼界”

第一幕:见自己刚刚毕业到工作五年的创意人,如何完成快速蜕变?这个阶段是职场新人的蜕变阶段。五年时间里,你会经历一个完整的职业小周期。创意行业是一个有梦想的行业,但对于新人来说,这个阶段更多的是美好理想与残酷现实的激烈碰撞。这个时候,该如何面对理想和现实?未来想成为什么类型的创意人,又该用何种技能武装自己、以顺利到达下一个职业阶段?在这个章节,你将了解到:● 关于理想● 关于现实● 关于技能

在“关于技能”模块,孙涛以一条TVC执行所需要掌握的技能为例,对每个环节进行了详细讲解。他认为,对于工作0-5年的新人来说,视频项目越发重要。从前期的创意沟通,到中期的执行拍摄,再到最后的落地交片,每个环节都有很多要点和功夫,需要掌握。● 如何正确brief?● 如何选择导演?● 如何跟进拍摄?● 片场、演员、导演、后期等沟通需要注意什么?● 如何尽量确保客户、导演、广告公司、执行公司这四方对信息的理解一致?可以说,这是非常干货的技能分享。事无巨细地讲解执行流程图表内容来自他的好朋友安东尼入行5年内的创意人这些知识必将让你受益匪浅

第二幕:见天地工作五年到十年的创意人,如何成为资深专家?

这个阶段的创意人,褪去了上一阶段的懵懂,开始探求创意体系化的理解。工作5-10年的创意人或营销人,要有一个怎样的职业状态,需要掌握哪些理论?哪些实用的创意方法论,值得了解?如何开拓视野,看到更大的世界?孙涛会分享一些经典营销理论,以及不同公司、不同“门派”的创意方法论。关于眼界,他说道,创意人容易把自己的眼界固定在一个环节当中,在5-10年的这个阶段,我们要打开自己的眼界,看到更多外面的世界。在这个章节,你将了解到:● 关于理论● 关于门派● 关于眼界

(1)关于理论孙涛认为,从资深走向更资深的过程中,需要有很强的理论体系作支撑。“仅仅做出一两个爆款项目是不够的,我们还要回到理论当中,找到一条我们从哪里来、到哪里去的路径。营销理论已走过100多年的历史,它最底层的逻辑和脉络是什么?我们要做梳理,这是一个溯源的过程。它是重要的,也会对我们有所帮助。”

(2)关于门派创意有不同的体系和方法论。在这个章节,孙涛将和我们一起走进不同“门派”、不同公司的方法论,当中有大量实用的创意工具可“偷师”。这部分太太太太实用了,太太太干干干干货了,相信看3遍、5遍都不为过。1. 麦肯创意10法则:Truth Well Told(善诠涵意,巧传真实)作为前麦肯员工,孙涛优先介绍了这套方法论。

2. 李奥贝纳创意10分制

10分——意味着“这个创意可以改变世界”;2分——代表着“这个没有创意”;1分——说明“这个创意是毁灭性的,什么都不是”。孙涛分享的这套准则,让每一位创意人能以专业的眼光,看待各类项目,拥有立体视角。 

3. 奥美52个创意方法这套工具非常细致,由北京奥美ECD赵琦和托德,在奥美工作期间总结而得。孙涛说道:“可能很多人不知道这个工具。我想分享它是因为这个工具很好用,希望更多人能从这个工具中获益。”在讲解这些创意指南的同时,孙涛还展示了大量国内外的优质案例,让你能够对方法论形成深入的理解

(3)关于眼界国际品牌落地中国市场、本土品牌走向国际市场,在这过程中,立足本土、放眼世界,就成了当下复杂的市场对创意人提出的要求。精选国际国内近20个重磅广告奖,孙涛一一讲解各大奖项的亮点,并聚焦全球优秀作品,予以纵览。

5年以上的资深创意人这些知识必将让你受益匪浅

第三幕:见众生工作十年以上的创意人,能为团队、行业、社会做点什么?

这个阶段的创意人通常已成为ECD、GCD,甚至是公司合伙人、老板。因此,也将肩负起更多的团队管理责任和社会课题。你该如何为年轻的同事做职业规划?你是否让团队处于良性的创意氛围之中?我们处在行业,能为行业做点什么?应该肩负哪些社会责任?在这个章节,你将了解到:● 关于团队● 关于行业● 关于社会

(1)关于团队从业10年以上的资深人士,该有的责任与担当是什么?我们应该说什么、做什么?1.是否有为年轻的同事做过职业规划?2.是否给到年轻创意人足够的机会?... ... 共6个知识点。

(2)关于行业我们处在这个行业里,能为行业做点什么?1.开放固定的实习机会,用心带好新人;2.在校园与创意公司之间增加更多的交流机会;... ... 共5个知识点。

(3)关于社会广告,是社会商业文化中的重要组成部分,而社会给到创意人的课题有哪些?1.帮助优秀的企业在这个时代成为更伟大的品牌,是广告人的使命!2.继续讲好人类社会中那些真诚、善良、美好的故事,是广告人的责任。... ... 共4个知识点。10年以上的管理层、合伙人、老板这些知识必将让你受益匪浅

汇集二十年来的所见所思,本次课中,孙涛带来精到的理论框架与大量优质案例,带你进入创意的奇妙天地。他大方分享了自己的行业观、人才观与管理观——年轻人不要羞于物质的表达;今天广告人的担当,是用创意为生活中不完美、不合理的问题尽可能提供解决方案。可以说,这是一份职业指南,也是创意人的自处指南。

关于数英公开课《广告牛人》第二季:2019年,数英推出线下课,走向北京、上海、广州、深圳。数英公开课是一个开放的知识分享平台,服务于行业从业者。2020年,数英公开课推出线上课,首次集结13位嘉宾推出《广告牛人》第1季,分享实战经验和理论总结。2021年,数英公开课再次邀请10位嘉宾推出《广告牛人》第2季,帮助更多从业者,在品牌营销路上突破自我。因为疫情等各种原因,目前第一季还有1位嘉宾未上线,第二季还有3位嘉宾未上线。我们正在努力和嘉宾沟通时间,陆续上线。

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